Vinicius Vieira
6 de fev de 2018
A 4ComM Marketing & Career Management teve atuação direta em todas as atividades de mídia que envolveram o retorno do atacante Gabriel Barbosa, o Gabigol, ao Santos FC. Em uma ação inédita, os profissionais da agência e do Clube traçaram todas as ações de comunicação em conjunto, antes mesmo do acerto oficial entre o Peixe e o atleta.
A principal estratégia foi: produzir o mesmo conteúdo de impacto para as redes sociais e divulgá-los simultaneamente nos perfis de Instagram, Facebook e Twitter, de @gabigol e @santosfc. Todo o material produzido e aprovado por todas as partes precisou ser mantido em sigilo por 10 dias, antes da divulgação oficial, ocorrida em 25 de janeiro. Só nas plataformas sociais do atacante, as postagens do retorno à Vila Belmiro alcançaram quase sete milhões de usuários.
A produção de maior impacto foi o vídeo realizado em conjunto com a equipe da Santos TV, na casa do atleta, em Santos, com o seguinte tema: “Eu sempre estive com você”, em alusão de que Gabigol sempre esteve com o Santos em sua vida, mesmo longe do Clube. Somando as três plataformas de @gabigol, a produção alcançou quase 2,5 milhões de usuários. Além do impacto nas redes sociais, a gravação foi utilizada por diversos veículos de comunicação do Brasil e do mundo.
Mas antes da publicação da Santos TV, Gabigol fez uma postagem de agradecimento ao Benfica, que gerou grande movimentação nas redes sociais e na mídia. Quase 1,5 milhão de pessoas tiveram acesso ao post.
E logo em seguida, o perfil do Santos FC no Twitter enviou uma mensagem ao ídolo. “Tá tranquilo @gabigol?”. A mensagem foi respondida logo em seguida: “Tá favorável @santosfc”.
A partir destes dois posts, a mídia e o público passou a aguardar ansiosamente o anúncio oficial da transferência, que viria nos minutos seguintes com o “Eu sempre estive com você”.
Ainda no mesmo dia, Gabigol realizou os posts “Vamos sonhar e jogar juntos novamente”, o qual possui uma arte produzida pela equipe de design gráfico da 4ComM, e uma foto com a camisa 10 do Santos. Ao todo, mais de 1,6 milhão e 950 mil seguidores foram atingidos com as publicações, respectivamente.
Apresentação Oficial
Após o anúncio, a equipe da 4ComM participou de todos os passos da apresentação oficial do atleta ao Santos, como a realização de um media training (treinamento de mídia) para prepará-lo às perguntas durante a coletiva, posicioná-lo perante à mídia e ao público e também na forma de se vestir e se expressar. O time 4ComM também esteve presente na apresentação no dia 29 de janeiro, na Vila Belmiro, e auxiliou o atleta em todo o atendimento à mídia presente no evento.
Números da redes sociais do jogador Gabigol no dia do anúncio:
Despedida do Benfica
Instagram: 902.180 impressões | 103.479 curtidas
Twitter: 379.100 impressões | 22.616 engajamentos
Facebook: 148.683 pessoas alcançadas | 8.600 reações
Eu sempre estive com você!
Instagram: 1.333.343 impressões | 120.423 curtidas
Twitter: 489.615 impressões | 19.153 engajamentos
Facebook: 629.705 pessoas alcançadas | 32.500 reações
Vamos sonhar e jogar juntos novamente
Instagram: 1.216.612 impressões | 152.284 curtidas
Twitter: 212.985 impressões | 15.123 engajamentos
Facebook: 229.864 pessoas alcançadas | 20.645 reações
Post com a camisa 10 do Santos
Instagram: 897.932 impressões | 111.692 curtidas
Twitter: 163.162v impressões | 7.855 engajamentos
Facebook: 66.541 pessoas alcançadas | 6.981 reações
Total
Instagram: 4.353.067 impressões | 411.954 curtidas
Twitter: 1.244.862 impressões | 64.747 engajamentos
Facebook: 1.074.793 pessoas alcançadas | 68.726 reações
Repercussão na Mídia Internacional:
Gazzetta dello Sport - https://goo.gl/FERgsV
Calcio Mercato - https://goo.gl/JkSppM
A Bola - https://goo.gl/yJ1dMp
O Jogo - https://goo.gl/jzYH3L
AS - https://goo.gl/XaVhkN
Marca - https://goo.gl/esw3vC
Repercussão na Mídia Nacional:
Globo Esporte - https://goo.gl/4AzkXF
A Tribuna - https://goo.gl/d9252P
Globo.com - https://goo.gl/rnV1PB
Lance! - https://goo.gl/A78hGr